Если бы Оруэлл писал роман в 2025 году, он бы точно начал его так:

«Он включил смартфон, где по умолчанию был Max».

Встречайте: Max — новый мессенджер от VK, интегрированный с Госуслугами. Уже этой осенью он будет предустановлен (как?) на все смартфоны в России. Как будто у нас давно не было мессенджеров.

VK, похоже, нашёл свой идеальный go-to-market:

📌 Найди продукт с аудиторией (в данном случае Telegram), 📌 Сделай копию (желательно, с интеграцией госуслуг, цифровыми ID и возможностью оплатить штраф ГИБДД прямо в чате), 📌 Поддержи законопроектом, 📌 Получи органический подневольный трафик.

Уже было: RuTube вместо YouTube, Sferum как замена Zoom/Teams/Google Meet в школах, ЯRUS и TenChat как «альтернативы» Facebook и LinkedIn.

Каждый из них начинался бодро, с госинтеграцией и пресс-релизом, но через полгода о них вспоминали только SMM-щики и разработчики, оставшиеся без бюджета. Теперь — новая попытка. И всё выглядит как WeChat… но из параллельной реальности, где качество вторично, а монополия — первична. Напоминаю, в Китае мессенджер сначала стал основной инфраструктурой для общения, покупок и переводов, а уже потом системой государственного контроля.

Проблема не в том, что делают новый мессенджер. Новых продуктов должно быть много. У нас под боком хороший пример — Сетка от HeadHunter. Да, за ними стоит большая сила (коммерческая компания). Да, пока продукт не идеальный. Но там есть решения, которые я бы хотел видеть и в Telegram, и в LinkedIn. Потому что команда продукта понимает, что выбор авторов и читателей зависит от качества их продукта! Кстати, у меня на днях стало 10000 подписчиков в Сетке. Это уже значимая аудитория и я планирую делать эксклюзивные посты там в ближайшее время.

Проблема Max и ему подобных продуктов в том, что его будут продвигать не качеством и удобством, а административными рычагами. А без конкуренции, как показывает практика, хорошего не получается.

PS: если меня читает кто-то из команды Max. Я очень хотел посмотреть на ваш продукт изнутри. К сожалению мой номер от Билайн Казахстан «не найден», хотя он прекрасно работает с основными продуктами из России. Цифры я проверил. Проверьте базу 😉