Иногда смотришь на какой-то проект и прям видно, что делали с душой. Интерфейс удобный. Фичи продуманы. Всё работает. А через пару месяцев пустота. Проект уходит в тень, о нём никто не говорит, команда закрывает сайт.

Причина почти всегда одна и та же. Недооценили, как важно объяснить продукт. Не пользователю вообще, а конкретному человеку, у которого есть выбор. Сказать не «у нас удобный интерфейс», а «ты сможешь разобраться в этом в 7 утра по пути на работу». Не «доставка за 20 минут», а «ты успеешь поесть до встречи».

Раньше можно было выиграть продуктом. Сейчас это просто входной билет. Продукт - это «чтобы не ушли». А маркетинг - это «почему пришли».

Сам видел, как классные штуки сыпались только потому, что не рассказали, для кого они. Не настроили воронку. Не собрали логику. Не упаковались. Делали «по любви», но забыли: пользователь не обязан эту любовь угадывать.

Маркетинг - это не баннер и не оффер. Это перевод. Между тем, как ты видишь продукт, и тем, как его может понять другой человек. Кто умеет этот перевод делать, тот и растёт.

Если запускаете свой продукт - не начинайте с баннера. Начинайте с фразы, которую должен понять человек с улицы. Без этого всё остальное бессмысленно.