Scaling Beyond Meta: заметки с ивента про маркетинг и продуктовый подход

Я вчера побывал на ивенте от Shopify, который называется Scaling Beyond Meta. Он был про маркетинг — что мне не супер свойственно. Но, так как я всё чаще общаюсь с предпринимателями, делаю ревью пичдеков, стратегий выхода на рынок и вообще развития проектов, стал замечать, что запросы идут не только про продуктовые или смысловые вещи, но и про то, как дальше развивать и продвигать. А маркетинг — важная часть этого.

Поэтому мне было интересно туда пойти: чтобы нарабатывать насмотренность и лучше понимать, как здесь, в Америке, продвигаются проекты. Через какие каналы, какими способами. Потому что самый частотный, самый очевидный — это Meta, ивент же обещал показать, что есть ещё.

Что запомнилось:

⚫️ Один из брендов отметил, что у них неожиданно хорошо сработал TikTok. Простое видео, которое снял сам фаундер и выложил. Теперь он периодически повторяет похожий подход. ⚫️ Другой — что приток клиентов пошёл через ИИ-агентов: Perplexity, ChatGPT. Сейчас всё больше людей ищут не в Google, а через агентов. Любопытно думать в эту сторону — какие возможности это открывает. И как попасть в выдачу LLM моделей 🤔. ⚫️ Был хороший момент про Reddit-сообщества — про это я тоже слышал недавно. Reddit работает для построения доверия к бренду, понимания своей аудитории, общения с реальными пользователями. ⚫️ Ещё был блок про инфлюенсеров и UGC. Многие говорили про social proof — что сейчас очень важно. Люди не доверяют без него. Был классный кейс у ребят, которые делают комбинезоны: они предлагали их тем, кто готов был дать фидбек и сфотографироваться для рекламы. И 90% фото на их сайте — это реальные клиенты. Мне это понравилось — потому что это про честную обратную связь. ⚫️ Почти все спикеры говорили, что маркетинг — это про инкрементальные тесты. Что нет стабильных решений. Даже если что-то уже сработало, всё равно нужно запускать новые идеи, тестировать. Мне близко — это прямо продуктовый подход, и он всё больше проникает в маркетинг, в коучинг, в бизнес в целом. ⚫️ Был интересный заход от одного из панелистов: он говорил про creative flywheel — такую систему, которую ты развиваешь, и она со временем наращивает эффективность. Мне откликнулось, это как в книге Good to Great. И я думаю, что такой маховик особенно хорошо работает, когда есть миссия. ⚫️ Отдельно запомнился фокус на problem-solution подходе в рекламе. Что лучше работает тот маркетинг, который говорит: у тебя есть проблема — вот как мы её решаем. Мне приятно было это слышать как человеку с продуктовым мышлением — я сам так часто думаю и формулирую. ⚫️ Один спикер от мебельного бренда (столы, стулья и другие вещи для работы в офисе и дома) рассказал, что они сделали акцент на B2C, а потом увидели, что пошли B2B-продажи. Я для себя подметил это как важность фокусироваться не на портрете пользователя, а на проблеме, которую ты решаешь. Люди хотят удобный стул и стол для работы — это может быть офис менеджер или фрилансер, желающий обустроить домашний офис. ⚫️ И ещё один момент — про лимитированные коллекции. Фаундер бренда комбинезовнов поделился инсайтом из интервью, что некоторые клиенты даже не успевают поносить их одежду, но собирают разные варианты с новыми принтами. У меня это сразу вызвало ассоциацию с сезонностью в игре Fortnite — когда запускают новый сезон, и люди возвращаются. Создаётся такой рекуррентный интерес. Я часто советую фаундерам подумать, можно ли использовать этот принцип в их продукте или бизнесе.

Любопытно, что разговор в итоге был не столько про то, что использовать, кроме Meta, сколько в целом про эффективность, про то, как думать о рекламе, как подходить к ней, как строить эксперименты и доверие, как использовать честные сигналы от людей. Это во многом пересекается с продуктовым подходом, который я интегрирую в коучинговой практике.

💬 Если у вас есть свои находки — поделитесь, какой канал продвижения сработал у вас особенно хорошо за последнее время?

——— Добавлю новый блок для практики осознаности и обратной связи 😉

Прочитано — 🔥 Понравилось — ❤️ Вдохновило — ⚡️