🍕Кейс: История одной упаковки для пиццы, которую мы сделали товарным знаком
«Товарный знак — это логотип» – думают многие. Однако это не так. Товарный знак может быть словесным, изобразительным, комбинированным, объемным, цветовым и т.д. Разновидностей много. В реестре можно встретить даже запахи.
Самые популярные варианты для регистрации — слово и логотип, вместе либо по отдельности. Сегодня мы расскажем, как зарегистрировали в качестве комбинированного товарного знака упаковку для пиццы🍕.
В апреле 2024 года к нам обратилась предпринимательница – владелица сети круглосуточных пиццерий🕖. Нам нужно было зарегистрировать дизайн коробки для пиццы в качестве товарного знака.
Упаковка — это мощный маркетинговый инструмент. Она постоянно на виду у потребителя до, во время и иногда после потребления продукта. Регистрация защищает этот важный канал коммуникации от копирования конкурентами и дает множество других преимуществ.
Хотите сделать сайт, который будет легко и безопасно приводить клиентов? Смотрите видео: Можно ли использовать похожие блоки с чужих сайтов на своём ресурсе?
Мы проверили упаковку по нужным классам МКТУ в реестре Роспатента. Препятствий к регистрации не было. Нам осталось заполнить заявку. Помимо дизайна в обозначении присутствовали словесные элементы: «ЭКСПРЕССПИЦЦА, ГОРЯЧАЯ, ТВОЯ, ОТ КОРОЧКИ ДО КОРОЧКИ – ЛЮБОВЬ ВНУТРИ КОРОБОЧКИ». Два слова пришлось указать в качестве неохраняемых – «ГОРЯЧАЯ», «ЭКСПРЕССПИЦЦА». Эти слова указывали на вид и характеристики товара, а это недопустимо согласно ст. 1483 ГК РФ.
🔸16 апреля 2024 года мы подали заявку на регистрацию упаковки в Роспатент.
🔸13 мая 2025 года получили положительное решение ведомства.
Теперь это не просто упаковка, это юридически защищенный актив, который можно лицензировать или использовать как конкурентное преимущество при продаже франшизы. Никто, кроме правообладателя, без его разрешения, не сможет использовать такой дизайн👍.
Будьте внимательны, когда регистрируете товарный знак на кириллице — смотрите видео: Использование названия на латинице после регистрации товарного знака на кириллице
В море стандартных картонных коробок для пиццы, уникальный дизайн, форма или цветовое решение упаковки сразу выделяет продукт на полке (или при доставке), создавая мгновенную визуальную ассоциацию с брендом. Нужно пользоваться этим🔥.
✅Есть вопросы? Мы знаем ответы @lireate_patent****!
