Честный ответ для всех, кто хоть как-то связан с наймом PR-специалиста в команду.

Уметь должен, писать не должен. А теперь подробнее.

Исследование, представленное на международном форуме АКОС, показало, что бизнес хочет заполучить многофункционального пиарщика: чтобы он общался со СМИ, вёл соцсети, устраивал ивенты и писал классные тексты. Казалось бы, а почему нет?  Но давайте посмотрим правде в глаза: чем больше обязанностей, тем сложнее добиться высокого качества в каждой из них. И копирайтинг длинного жанра как раз задача из этого списка.

Суть работы  пиарщика — налаживать мосты между бизнесом и общественностью, привлекать нужные ресурсы и грамотно координировать создание  контента.  Важны  переговоры, установление правильных связей и помощь журналистам в получении качественной информации. Если пиарщик начнет писать сам колонки и кейсы, то ресурса на осмысленные решения у него не будет!

Непосредственная задача PR-специалиста — эффективные коммуникации. По этой причине в нашей PR-студии мы сразу разделили длинный жанр и короткий, освободив место в голове менеджеров для стратегических решений.

Так получается не обязательно, чтобы специалист был пишущим? А вот и нет. Обязательно, чтобы умел писать. Если этот навык не отработан на практике, то PR-менеджер не может поставить ТЗ копирайтеру, пропускает слабые тексты и пишет отврательные пресс-релизы, которые летят в редакционную  урну.