Теперь покупатели могут создать свой блог внутри Яндекс Маркета. В нем можно постить подборки товаров, отзывы и зарабатывать на этом.

📌 Чем отличается от Ozon

На Ozon публичные профили появились прошлой осенью. Они работают так: если клиент оставляет неанонимный отзыв, то он дублируется в его профиль. Профили с наибольшим числом отзывов продвигаются, но в чем профит клиента — непонятно. Монетизации пока нет.

Яндекс сразу предложил монетизацию: создаешь реферальную ссылку, отправляешь в блог, получаешь процент с покупок по ней. В месяц можно вывести до 50 тысяч баллов Плюса.

🧲 Почему профили Яндекс Маркета могут сработать лучше

Как раз благодаря монетизации. У клиентов есть понятная цель, зачем им вести блоги в Яндекс Маркете.

Скорее всего, будут такие кейсы: блогеры будут создавать подборки → приводить своих фанов → зарабатывать на их покупках.

📈 Что с этого Яндексу и продуктовым командам

Удержание аудитории: пользователи дольше остаются в экосистеме Маркета, потому что создают и потребляют контент.

Приток новой аудитории: те, кто покупали на Ozon или Wildberries, придут за популярным блогером на Яндекс Маркет.

Чистота отзывов: публичность профилей снижает анонимные накрутки — модераторы быстрее проверяют конкретных авторов.

🎯 В чем долгосрочный план

Яндекс Маркет стремится стать не просто маркетплейсом, а медиаплатформой о покупках. Это позволит дольше удерживать аудиторию и собирать UGC-контент, который стимулирует продажи.

По сути, Яндекс хочет превратить Маркет в площадку, где не только покупают, но и зависают: читают, рекомендуют, вдохновляются, делятся опытом.

Такие идеи уже тестировали Авито, Ozon и Amazon — посмотрим, как сработает у Маркета.

© Heads and Hands — студия разработки цифровых экосистем