📻📱 Искусственный интеллект отбирает трафик у Google и других поисковых систем

Согласно данным аналитиков Barrons, пользователи всё чаще задают вопросы напрямую языковым моделям. Так они получают ответы сразу. И у многих отпадает необходимость заходить на сайты конкретных компаний.

Отток уже фиксируют информационные порталы и туристические сервисы. Трафик обвалился и у Google. А месяц назад в компании Apple заявили, что поисковые запросы Google в браузере Safari показали снижение. Впервые за 22 года.

Сегодня любой интернет пользователь видит, что поисковики сами активно внедряют ИИ в свою работу и подключают свои алгоритмы к обработке классических запросов в поисковой строке. Это стремление понятно. Они не хотят отпускать свою огромную аудиторию. Непонятно, как поисковикам зарабатывать на этом, говорят опрошенные Бизнес ФМ эксперты. Привычные сценарии заработка в такой модели работать уже не будут.

По мнению некоторых наших собеседников, контекстная реклама выживет, после определенной трансформации, а вот доходы поисковиков от самой выдачи — вопрос куда более сложный.

Но волноваться нужно не только поисковым системам. Очень серьезные вызовы теперь встают и перед любым бизнесом, который продвигает свои продукты и услуги через собственные сайты. Пользователи, работающие с ИИ, больше не кликают по каждой кнопке и не видят элементы страницы. За них это уже делает ИИ-агент. Это значит, что классические способы привлечения внимания: баннеры, поп-апы и проч., — теряют свою эффективность. И теперь маркетологам нужно подстраиваться не под клиентов, а под алгоритмы ИИ и делать все для того, чтобы языковая модель подтянула информацию и именно об этой компании.

А вскоре человеку достаточно будет просто попросить голосового помощника найти билет в театр, купить продукты с доставкой и т.д. И если алгоритм будет пролистывать контент и сразу заполнять необходимые формы, владелец сайта может получить меньше информации о том, как пользователь принимал решение, сколько времени он провел на сайте, на что обратил больше внимания, куда кликал. Все эти классические инструменты метрики станут неинформативными. И с эти тоже придется что-то делать. Что именно? Можно попробовать спросить у ИИ.

@BFMnews