Это краткая версия поста. Полная доступна тут: https://dorofeev.im/sm-15/

В феврале исполнилось 15 лет, как я работаю в профессии — с того самого собеседования, где сказал: «Я в этом хорошо разбираюсь» (хотя не разбирался). С тех пор у меня появилась традиция — раз в год делать обзор соцсетевых трендов. В 2025-м — 15 тезисов по случаю юбилея. Важное уточнение: все выводы сделаны на основе опыта работы с крупным бизнесом. 1. Площадки. Всё сильно сузилось: для крупняка актуальны только ВКонтакте и Telegram. ВК всё ещё лидер по MAU (92 млн), но как будто в него уже не верят. Telegram почти догнал — 90,6 млн MAU. Иногда звучит: «А может, что-то в Instagram?». Остальные либо мертвы (TikTok), либо в стагнации (ОК — 35 млн), либо непонятны (Дзен — 77 млн). 2. Видео как двигатель ВК. Платформа делает ставку на ВК Клипсы и ВК Видео. Проблемы всё те же: нет сильного алгоритма и глобального контента. Но алгоритм лоялен к этим форматам — ими стоит пользоваться, верифицируя результаты. 3. ВК стал визуальным. В новостной ленте изображение теперь всегда сверху — текст снизу и урезан. Это меняет подход к подаче: визуал важнее текста. 4. Заблокированные. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube и др. по-прежнему популярны у своей аудитории, но крупному бизнесу теперь нерелевантны — нет инструментов, есть риск блокировок. С 1 сентября 2025 года реклама в Meta — уголовно наказуема. 5. Telegram. Выиграл от всего происходящего, но реклама дорогая, инструментов мало, виральности почти нет. Главный тренд всей отрасли — дороговизна всего. 6. Telegram ≠ YouTube. Обещанный «шаг к видеоплатформе» — это просто апгрейд плеера. MAU выше YouTube, но для видеопродвижения не годится — пока. 7. Мини-приложения. Был бурный рост на фоне хомяков, потом резкий откат. Сейчас 200 млн MAU (в пике было 1,5 млрд). Технология жива, но хайп ушёл. Лучше не использовать механику легкого заработка — вызывать негатив. 8. Импортозамещение провалилось. Rossgram, Nuum, Yappy, Looky, Setka и прочие — мимо. Wibes и Ритм пока развиваются, но кейсов для крупного бизнеса нет. 9. ОК болеет. Минус 10% MAU с 2021 года, сейчас 35 млн. Подходит только при наличии региональной возрастной ЦА. 10. Дзен. Не может определиться, кто он — блог, видео или короткое видео. Монетизация скачет. Но есть плюсы: ВК Реклама и индексация в Яндексе. Для тактики — да, для комьюнити — нет. 11. Медиаинфляция. Соцсети — уже не дешево. Сужение инструментария + налоги + регулирование = дорого и будет ещё дороже. Агентствам всё сложнее зарабатывать. 12. Госрегулирование. Только начинается. Будут как новые нормы, так и реальные штрафы. Пока мягко, но это временно. 13. Юридическая грамотность. Digital-специалистам пора учить законы: авторское, маркировки, хранение данных. Без этого — штрафы. С этим — плюс на собеседовании. 14. Зарубежки не вернутся. Причины блокировок политические, условия российских регуляторов никто выполнять не собирается. Пример — «долг Google» в 91,5 квинтиллиона рублей. 15. ИИ в соцмедиа уже повсюду. От слезливых нейродедов до генеративных постов брендов. Проверка фактов стала базовым навыком, а нейросети — инструментом, который ускоряет работу, но требует контроля.

• Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.