AI на Каннском побережье, или когда хайп прошёл, и началась просто жизнь с AI. Пока одни спорят, заменит ли AI креативных людей, другие - уже работают. Пока мы исследуем, а где потребности в AI, искусственный интеллект уже активно используется в маркетинге.

На первом дне Cannes Lions 2025 стало ясно: искусственный интеллект перестал быть спецэффектом.  Теперь он - инструмент. Рабочий, скучноватый, но эффективный. Если раньше было: сможет ли AI что-то создать? то теперь звучит другое: а где возврат инвестиций? CFO молча смотрит на бюджет и ждёт конкретики.

Агентства интегрируют: Omnicom - с Google, Meta - с чат-ботами, Spotify запускает AI-диджея, Microsoft демонстрирует Copilot, а на пляже - автосборки Reels и автоматический монтаж. Креатив - в моменте, с данными, и под бизнес-цель.

Но вместе с явной пользой пришла и обеспокоенность. Контент становится однообразным. AI всё ещё не понимает, что такое хорошая шутка или тонкая ирония. Publicis даже презентовали BSBot - чтобы отсеивать пустую болтовню от настоящей идеи. Хороший инструмент - не значит, что из него выйдет хорошее кино, хороший креативный продукт.

А ещё - пара примеров, которые останутся, как всегда, бенчмарком для социальных проектов. Приложение, где люди с болезнью Паркинсона управляют интерфейсом лицевыми мышцами. AI-комментатор, который превращает матч в тактильные сигналы для слепого ведущего. Вот он, смысл. Не хайп. Не демонстрация. Помощь.

Итог простой. AI - уже не магия и не угроза. Он стал частью набора инструментов. Как эксель или фотошоп. И теперь важно не бояться, а научиться использовать - осмысленно, бережно, с вопросом «а зачем?», а не «а можно ли?»

Day 1. #canneslions2025