Кто придумал пить кофе на завтрак?
В последние месяцы моя цель стать директором по маркетингу до 30 подверглась большому количеству челленджей. Решил вспомнить, с чего все началось.
В начале карьеры у меня вызывали восхищения люди и компании, которые способны при помощи маркетинга создать массовую привычку. Например, почему апельсиновый сок ассоциируется с завтраком во всем мире? Почему Coca-Colla — это новый год или праздник (тоже во всем мире)? Почему сигареты стали символом мужества, а день трудно начать без кофе?
За этими привычками стоят конкретные люди, которые заложили эти идеи в голову миллиардам человек. Трудно назвать конкретное имя и даже конкретную компанию, речь больше про рынок в целом и объединенные маркетинговые усилия многих сотен людей. Но мечта стать директором была тесно связанна с мечтой при помощи маркетинга создать новую привычку в масштабе всего мира.
Это и есть тот самый академический, стратегический маркетинг, включающий в себя позиционирование, исследования, медиа и многие другие каналы, а моя работа сейчас — это постепенное расширение пула компетенций, которые помогут мне в итоге создать новую устойчивую связь или привычку.
Очень нравятся слова Kanye West'а на этот счет: Моя самая большая мечта — это быть забытым Мы каждый день пользуемся тысячами вещей и не всегда думаем о том, кто и когда их создал. Например, кто придумал светофор? Кто придумал кофе на завтрак? Кто создал миф о 10 000 шагах для здоровья?
За этим всем стоят реальные люди. И кто знает, какие новые привычки у нас появятся через 5-10-20 лет?
