Каннские Львы 2025
На днях стартовали награждения на Cannes Lions — самом престижном рекламном фестивале в мире. Напомню, это как Оскар, только для рекламы. С 1954 года, пять дней, более 15 тысяч делегатов, 16 тысяч работ, десятки номинаций, сотни часов обсуждений. Всё это в Каннах, по красоте.
Историю фестиваля легко нагуглить. Сегодня про мое субъективное впечатление.
Первые результаты уже есть. Наградили Print, Outdoor, Pharma, Health, Radio, Design, Digital Craft, Entertainment (всех мастей), Film Craft, Industry Craft.
Я не хочу душнить в духе “вот было время…”, но когда я садилась смотреть кейсы, у меня было чёткое ожидание: сейчас покажут бенч. Ту самую планку, к которой стоит стремиться нам в России.
А в итоге как-то вторично. Может, ещё рано делать выводы. Может, в финальные дни покажут что-то, что выдует мозг.
А сейчас золото в категории Print — Lola MullenLowe, Мадрид, кампания Scratch & Sniff для Lynx (дезодорант для интимных зон). Суть: билборд с мужиком в трусах, который можно потереть в паху, чтобы узнать аромат продукта.
Да, отработан тренд на сенсорную рекламу + эпатаж. Однако, идея с ароматными постерами — не новая. Это уже было. И не один раз и даже в этом году! Помню, как в глянце 2000-х терли страницы с пробниками духов и пахло классно, и выглядело красиво. А здесь…фу.
Может, я просто выросла. Может, у меня другой культурный код. А может, я просто хочу от Cannes Lions чуть большего, чем “потри яйца и вдохновись”.
В любом случае, наблюдаю дальше.
*1-3 золото на каннских львах, 4-5 другие рекламные кампании этого года с тем же посылом
