... достаточно, чтобы реклама осталась в памяти потребителя.

* при условии, что в креативе присутствует чёткий и узнаваемый бренд-элемент ⠀ VCCP вместе с доктором Карен Нельсон-Филд проанализировали 72 видеоролика от восьми крупных брендов: O2, Cadbury, Domino’s, Old El Paso, easyJet, Sage, Bulldog и White Claw.

📈Всего — 20 000 просмотров в реальных digital-лентах.

Оказалось, что «сильные» образы работают в 2,5 раза лучше «слабых», даже если пользователь смотрел на них всего секунду.

Ключевые выводы: 1. До 66% бюджета тратится впустую, если в креативе нет чётких визуальных бренд-элементов. 2. Рекламы с узнаваемыми активами — в 2,5 раза эффективнее по вовлечению и запоминанию. 3. Продолжительность показа не имеет значения без активного внимания.

Рекомендации от VCCP: 1. Идентифицируйте и используйте ключевые активы бренда: цвета, логотип, стиль, персонажей. 2. Сочетайте сторителлинг с форматами широкого охвата. 3. Принимайте креативные и медиа- решения совместно — интеграция повышает эффективность. 4. Ориентируйтесь на реальное внимание, а не показы. 5. Укрепляйте бренд, адаптируя визуальные активы под особенности digital-платформ.

💡Ключевая мысль: работайте не на количество, а на качество. Чтобы в дальнейшем делать больше — важно сейчас делать лучше. ⠀