Сегодня зашла в бутик The Row, и вместо привычного белого пакета с чёрной надписью THE ROW мне выдали абсолютно чёрный. Очень плотный, с безупречной фактурой — и ни единого знака снаружи. Только на внутренней стороне, мелким шрифтом, тиснение THE ROW — чёрное по чёрному. Его почти невозможно разглядеть — и в этом, конечно, весь смысл.

Я поинтересовалась, с чем связано обновление. Продавец объяснил, что новая упаковка только появилась в Лос-Анджелесе и Париже — потому что знакомые белые пакеты бренда стали слишком красноречивыми. Покупатели покидали бутик и становились становились мишенью для воров. Пакеты вырывали прямо из рук. Теперь — никаких следов бренда, никакой подсказки, что внутри сумка Margaux или кашемировый свитер за $2500.

Мы дожили до момента, когда даже люксу нужна конспирация. Мне, кстати, нравится.