Стриминг впервые превзошёл объединённую аудиторию эфирного и кабельного ТВ

Стриминговые сервисы впервые в истории достигли исторического рубежа, обогнав суммарную долю просмотров телевидения через эфирное и кабельное вещание. По данным ежемесячного отчёта Nielsen «The Gauge™», стриминг составил 44,8% от общего времени просмотра телевизора в мае 2025 года, тогда как эфирное (20,1%) и кабельное ТВ (24,1%) вместе взятые показали 44,2% .

Этот результат стал возможным благодаря стремительному росту популярности стриминговых платформ, чьи показатели выросли на 71% с 2021 года, когда Nielsen начал отслеживать этот тренд. За это же время просмотры кабельных каналов упали на 39%, а эфирного ТВ — на 21% .

Среди факторов, способствующих доминированию стриминга, — расширение числа доступных платформ. Если в 2021 году в число сервисов, набравших более одного процента доли просмотров, входило всего пять (Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video и Disney+), то к маю 2025 года их стало одиннадцать . Netflix остаётся лидером среди подписных видеосервисов (SVOD), увеличив свою долю на 27% с мая 2021 года. В декабре 2024 года сервис установил рекорд по просмотрам, транслируя два эксклюзивных матча NFL в день Рождества. Кроме того, Netflix продолжает влиять на другие дистрибьюторов контента, порождая так называемый «Эффект Netflix», когда сериалы становятся ещё более популярными после выхода на этой платформе .

Бесплатные сервисы также внесли значительный вклад в рост стриминга. Например, YouTube Main (без учёта YouTube TV) вырос более чем на 120% с 2021 года и в мае 2025 года составил 12,5% от всех телевизионных просмотров — лучший результат среди стриминговых платформ за месяц .

Особое внимание заслуживают FAST-сервисы (Free Ad-Supported Streaming TV), такие как PlutoTV, Roku Channel и Tubi. Их совокупная доля в мае составила 5,7% от всех просмотров, что больше, чем у любого отдельного эфирного канала в тот период .

Традиционные медиакомпании переходят в онлайн

Традиционные медиакомпании всё чаще перенимают стратегию «стриминг первым». Такие платформы, как Hulu, Paramount+ и Peacock, не только расширяют охват, но и интегрируются с линейным ТВ, дополняя его, а не конкурируя напрямую. Это проявляется в успешных одновременных трансляциях спортивных событий, таких как Суперкубок LIX на FOX и Tubi или Олимпийские игры 2024 на NBC и Peacock .

Кроме того, почти все подписные стриминги теперь предлагают рекламные тарифы, что меняет подход маркетологов к взаимодействию с целевой аудиторией, которая всё чаще предпочитает именно стриминговый формат .

Несмотря на исторический перевес стриминга, эксперты Nielsen отмечают, что эта тенденция может быть не постоянной. С началом футбольного сезона и запуском новых сезонов эфирного ТВ баланс может временно сместиться обратно. Однако долгосрочные прогнозы указывают на дальнейшее усиление позиций стриминга в потреблении медиаконтента .