Креатив B2B

Ну вот уже поинтереснее, чем outdoor. Прошло награждение Cannes Lions в категории Creative B2B.

Мои фавориты: PetPace — Animal Alerts (серебро) Что сделали: Запустили первую в мире систему раннего предупреждения о землетрясениях на основе поведения собак. Датчики на умных ошейниках (температура, пульс, вариативность сердечного ритма) отслеживают стресс у животных. Когда аномалия фиксируется массово запускается тревога. Фишка: Животные чувствуют землетрясения раньше (это научный факт). PetPace собрал данные, построил алгоритм и превратил лай собак в новый канал безопасности. В кампании задействовали телефоны, радио, билборды — но всё с опорой на B2B: PetPace продаёт B2B-платформу для мониторинга здоровья питомцев.

MiBanco — Estibadores (серебро) Что сделали: Перуанский банк превратил тележки уличных грузчиков (estibadores) в носителей наружной рекламы. Вместе с этим они помогли работникам выйти из тени — открыть счета, получать оплату на карту и начать финансовую историю. Фишка: Кейс о финансовой инклюзии в действии. Очень визуальный, органичный для улиц Лимы и при этом эффективный: бренды рекламируются, грузчики зарабатывают, банк получает новых клиентов. Плюс на 62% дешевле традиционной OOH-рекламы.

Heineken — Starring Bars (бронза) Что сделали: Чтобы поддержать struggling-бары во время кризиса, Heineken принял радикальное решение: все съёмки своих рекламных роликов (их больше 400 в год!) проводить только в тех барах, которым нужна помощь. Фишка: Бар становится локацией, получает гонорар за аренду, попадает в клипы и кино, а не просто «продаёт пиво». Создана платформа с геолокацией, фото интерьера и планами залов. Win-win для бренда, владельцев баров и продюсеров.

Caption With Intention (CI) (бронза) Что сделали: Разработали новый стандарт субтитров, созданный вместе с сообществом глухих. Субтитры теперь передают эмоции, интонации, тембр — а не только текст. Это революция для 433 миллионов зрителей. Фишка: CI уже признан официальным стандартом включённости и входит в правила Оскара. За проектом стоят — Netflix, Pixar, Disney, HBO, A24, Sony и другие. B2B-инициатива, которая меняет производственные практики в киноиндустрии.