В Каннах завершился международный фестиваль рекламы Cannes Lions 2025 — крупнейшее событие в индустрии креативных коммуникаций. Жюри подвело итоги, выбрав лучшие кампании из тысяч поданных заявок.

Мы подготовили для вас краткий обзор кейсов, отмеченных в категории наружной рекламы, и поделимся ими сегодня в серии постов.

Первое серебро в категории «Наружная реклама»: Burger King - «Bundles of Joy» (агентство BBH).

Проект посвящён первому приёму пищи после родов — моменту, о котором редко говорят, но который запоминается многим. Исследование, проведённое брендом совместно с платформой Mumsnet, показало: треть женщин мечтает о бургере сразу после появления ребёнка. Burger King стал тем брендом, который визуализировал этот опыт.

На постерах — настоящие женщины в роддомах, с новорождёнными детьми на руках, по-настоящему уставшие, но довольные, потому что в этот момент получают то, чего действительно хочется: еду. Каждый креатив сопровождается точным временем доставки, отражая прибытие «двойного счастья» — ребёнка и заказа.

Кампания получила положительные оценки за аутентичность, деликатность подачи и нестандартный подход к теме родительства.

⚡️