Золотом в категории «Наружная реклама» был отмечен кейс Heinz – «It Has to Be».

Агентством Weiden + Kennedy в Лондоне была разработана серия наружной рекламы с минималистичными изображениями еды и подписями, заменяющими название бренда на привычные гастрономические сочетания — например, «It has to be fries».

Кампания основывается на высокой узнаваемости визуального кода Heinz, без прямого упоминания бренда.

⚡️