Кейс Coca-Cola – «Shades of Red», разработанный агентством David Madrid, также был награждён Золотым Львом.

На протяжении десятилетий Coca-Cola предоставляла малым магазинам в Мексике фирменные красные тенты с логотипом. Эти навесы стали частью визуального ландшафта страны — их можно было встретить над лавками, кафе, уличными торговыми точками по всей Мексике.

Со временем тенты ветшали, теряли насыщенность цвета, покрывались пылью и складками, но продолжали использоваться, став неотъемлемой частью локальной культуры.

В рамках кампании Coca-Cola заменила старые навесы на новые, а использованные превратила в визуальные элементы наружной рекламы. Потёртости и разные оттенки красного стали частью макетов, символизирующих выносливость и локальную идентичность.

Проект также поддержан Ogilvy PR и реализован в сотрудничестве со Stink и Pickle Music.

⚡️