Ещё 4 золота на Каннских Львах получили следующие кейсы: ⚡️ Rimas Music – «Tracking Bad Bunny»

Поводом кампании стал выход альбома Debí Tirar Más Fotos — музыкального послания Bad Bunny родному Пуэрто-Рико. Вместе с Google Maps и Spotify команда превратила релиз в масштабный квест. Названия треков были размещены на реальных объектах по всему острову — от уличных вывесок до стен зданий. Их координаты отображались на Spotify-профиле артиста, а фанаты со всего мира искали эти точки в Google Street View и делились находками в соцсетях. ⚡️ ITV & CALM – «Missed Birthdays»

В рамках кампании была установлена инсталляция в торговом центре Westfield London: 6 929 воздушных шаров, каждый из которых символизирует одного молодого человека до 25 лет, ушедшего из жизни за последнее десятилетие. С первого взгляда инсталляция напоминала праздничное оформление, но при более пристальном внимании становилось ясно — это мемориал несостоявшихся дней рождения.

⚡️ Tecate – «Gulf of Mexico Bar»

Когда карты Google и другие сервисы начали отображать «Gulf of America» вместо традиционного «Gulf of Mexico», Tecate отреагировал в духе национальной самоидентификации. Вместо громких заявлений бренд построил реальный плавучий бар с названием Golfo de México и разместил его посреди одноимённого залива.

⚡️ Индийские железные дороги - «Lucky Yatra»

Индийская железнодорожная система ежедневно обслуживает миллионы пассажиров, но примерно 600 миллионов рупий теряются ежегодно из-за безбилетного проезда. Вместо усиления контроля, компания пошла другим путём — она мотивировала сохранять и предъявлять билеты, превращая их в лотерейные. Каждый пассажир, купивший билет, мог участвовать в розыгрыше призов. Победные номера объявлялись на вокзалах, в вагонах, на экранах и в приложениях.

⚡️