Исследование programmatic-платформ от Digital Marketing Club Russia — МТС снова лидер.

Рынок посчитали: всего 60+ DSP, 47 млрд ₽ выручки (+21% за год), средняя рентабельность 10,6 %.

Лидерство удерживает МТС: Buzzoola и MTS DSP снова в топ-5, к ним присоединилась Segmento — три технологии в одном контуре.

Почему это важно:

Три DSP — три специализации. Buzzoola (in-video / influence), MTS DSP (RTB + Big Data), Segmento (audience management).

МТС активно скупает рынок, закрыты сделки с Buzzoola и Getblogger, сформирован видео-селлер MTS Ads Premium Video.

Новые продукты. Маркетолог Pro для крупной закупки и AI-Маркетолог для малого бизнеса — автоматизация «из коробки».

Немного в стороне от DSP, но то, что нельзя игнорировать, говоря об МТС AdTech — Telegram-инвентарь. Партнёрство с Telegram Ads дало рынку независимый объём с минимальным фродом и заметно сбило медиа-инфляцию.

Помню, как в момент появления МТС Маркетолога, не мог понять, в чём смысл и какой инвентарь там будет продаваться. Прошло несколько лет и вот перед нами уверенный лидер.