Видели же уже формат short drama - сериалы с эпизодами по 1,5 минуты в вертикальном формате?

Быстро сменяющийся сюжет, яркая картинка, минимум серий, вертикальная ориентация (для просмотра на мобилках).

В Китае эта штукенция давно популярна (спасибо тиктоку), а ИИ от гугла сказал, что она там называется дуаньцзюй.

В РФ тоже стали такое делать, вот новость раз, новость два.

И как бы о чем это говорит...

Раньше успешный контент - это глубина. А теперь - это способность упаковать мысль в как можно более короткую форму.

Снижается время просмотра контента - и если прям с первых секунд не цепляет, все, ня, пока.

Нужно доставлять дофамин, ценность, экспертность (да что угодно) быстрее всех.

Так что если путь клиента занимает в продукте по-прежнему больше трех шагов (или даже одного) - то все, клиент переключится. Помню, была схема когда-то у нас в екоме в проктере: максимум 7 шагов до покупки. Спустя пару лет: уже три. А теперь...?:)

Как старая женщина, я уже хочу заявить "кажется, молодёжь глупеет, вот, никакой глубины". Но как все ещё представитель молодёжи, понимаю, что это не так: просто информации слишком много, и теперь глубина контента должна действительно умещаться в полторы минуты.