Эксперты NMi Group (первый российский рекламный холдинг) выделили четыре кода памяти для разных поколений, которые используются в маркетинговых целях:

1. Символические образы. Код выстраивается вокруг развлекательного контента, когда используются мемы или маскоты (например, котики в приложении Сбера). Целевая аудитория: альфа (родились после 2010 г.) и центениалами (родились после 1996 г. или после 2000 г.)

2. Музыка. Данный код повышает запоминаемость и формирует устойчивую ассоциативную связь. Целевая аудитория: все поколения.

3. Ностальгия. Чаще всего к воспоминаниям обращаются бумеры, иксы и миллениалы. Это самые платежеспособные потребители, поэтому такой код часто можно увидеть в рекламе финансовых компаний. Целевая аудитория: бумеры (рождены в 1946-1964 гг.), иксы (рождены 1965-1980 гг.) и миллениалы (рождены 1981-1996 гг.)

4. Язык. Использование сленга или речевой коннотации в соответствии с языком, на котором говорит аудитория. Целевая аудитория: зумеры и альфа.