Бренды начали интересовать меня не с дизайна. А с вопроса: почему одни вырастают в нечто большее, чем просто продукт, а другие так и остаются “ещё одной попыткой”?

Всё началось с наблюдений. Почему один логотип работает, а другой — нет. Почему какие-то бренды вызывают доверие с первых секунд, а другие — хочется пролистнуть.

Потом пришёл интерес к стратегиям. Как рождается рост. Что лежит в основе. Какой путь проходит бренд, чтобы занять позицию. Какой стиль, какой характер, какие смыслы — и почему это не случайно.

Мне важно не просто создавать. А понимать, что и зачем я делаю. В этом и есть сила стратегии. И интерес к ней растёт с каждым шагом.