Странный и интересный феномен, когда первое лицо бизнеса скрыто с основного инфоресурса и совершенно не упоминается даже приветственное обращение от него, или оно носит формальный характер. Случайность ли это или целенаправленное действие, которое в долгосрочной перспективе способно нести исключительно проблемы репутационного характера. Давайте разберёмся в теме поглубже.          1️⃣ Страх допустить корпоративные риски          Любой босс более-менее серьезной компании — уже публичная фигура, а значит, любая его ошибка или неосторожное высказывание может спровоцировать репутационный кризис для всей компании (что, конечно же, может отзеркалиться и на состоянии акций компании на фондовом рынке).          В реалиях сегодняшнего дня, где имидж играет ключевую роль, этот риск особенно ощутим.     Так это ли повод убирать свою фотографию?     Кто мешает этому человеку грамотно просчитывать наперед риски (управлять ими), чтобы не допускать такой ситуации?          🔴 Защищает ли анонимность бизнес?          Приведу примеры:          👉 Банковский сектор — топ-менеджеры скрывают лица из-за опасений негативных ассоциаций с финансовыми проблемами.     👉  Строительные компании — застройщики не афишируют фото, чтобы избежать претензий дольщиков. Не могу говорить за весь строительный рынок и компании с именем, скажу за рынок быстровозводимых блочно-модульных зданий, на которых вы (за редким исключением) найдете фото первого лица;     👉 IT-сектор — основатели стартапов остаются в тени, пока проект не станет устойчивым. Но как же открытость перед инвесторами?          2️⃣ Культура «коллективного руководства»          Нет, ну я, конечно, могу понять, что в ряде компаний делается упор не на личный бренд, а именно на бренд самой компании (ее продукцию или, скажем, комплексную инжиниринговую услугу), ну только опять же, это разве повод скрыть свое фото человеку, который управляет такой промышленной армадой?          3️⃣ Психологические барьеры и опасения          Возможно, многие предприниматели (особенно старшего поколения) выросли в культуре, где публичность ассоциируется с уязвимостью.          Это конечно можно понять, но если смотреть на это глазами даже самого примитивного маркетинга или управления репутационными рисками, то сразу уместно говорить о проблеме доверия к этому ИП, ООО, ОАО и прочим формам собственности. Разве не так?          🔴 Возможные причины избегания публичности:          👉 Страх перед рейдерами — публичные персоны чаще становятся мишенями для недружественных поглощений.     👉 Давление проверяющих органов — чем заметнее фигура, тем пристальнее внимание регуляторов.     Так опять же, если компания (и человек, стоящий непосредственно у ее руля) собирается быть на рынке не один месяц, сам заинтересован в том, чтобы быть предельно открытым для различных проверяющих структур. И естественно, если таких ориентиров нет у такого человека, то, значит, и публиковать свою фото не хочется изначально.     👉 Различного рода допущенные промахи в прошлом.     👉 Личные убеждения (не понимаю, честно говоря, какие могут быть убеждения и тайны перед клиентами и партнерами, которые приносят компании доход на регулярной основе).     👉 Смена поколений — “нужный” наследник бизнеса временно сохраняет анонимность, пока не получит достаточного опыта управления компанией (смешно, конечно, но видел и такое).     👉  Нежелание, чтобы фотография собственника ассоциировалась с продуктом самого низкого качества.     👉  Иные причины.          4️⃣ Последствия для репутации компании           А теперь давайте рассмотрим последствия для компании такой «фотозамкнутости первого лица». И, конечно же, здесь на первый план выходит проблема дефицита доверия со стороны клиентов, партнеров и потенциальных инвесторов.          ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ