Обсудили тренды контента и бренд-медиа на Неделе российского ритейла:

🔸GEO (generative engine optimization) – оптимизация контента под ИИ, чтобы попасть в ответы внутри нейросетей. Не буду говорить про «золотой стандарт»: авторитетность ресурса, полнота ответа, точные определения (например, коллайдер – это..), структуру текста, статистику, конкретные инструкции и примеры. Chat GPT берет свои ответы из Bing — следовательно, смотрим в этом направлении.

🔸Нано-медиа с глубокой экспертизой и высоким LTV. Быть всем и для всех – сложно и дорого. Иногда лучше идти в нишевую историю. Например, любителей собак – много, а владельцев корги – меньше, они более активные. Любителей вкусно поесть – много (все мы, не будем греха таить). А веганов и кетозников – в разы меньше. Родителей - много,а родители грудничков ограничены временем. Ну, вы поняли логику.

🔸Нативная геймификация – органическая часть повествования. Опросы, рейтинги, даже прогресс прочтения статьи – всё сюда.

🔸Data-driven storytelling. Цифры и данные – секси. Обожаем в наших бренд-медиа «М.Клик и Эльдоблогк» делать исследования – старый пиар-инструмент, но с его помощью регулярно попадаем в СМИ, растим узнаваемость и узнаем больше про свою аудиторию. Например, какие игры они ждут, во что будут играть на майских и какой бренд смартфона купят (нет,не Айфон)