Задача личного бренда аккумулировать лояльную аудиторию. Не продать «здесь и сейчас», а создать социальный капитал, поддерживать и развивать коммуникацию.

Ниже 12 пунктов, по которым люди могут вас идентифицировать; и 7 вопросов, чтобы проверить силу своего личного бренда.

1. Профессия. То, в чем вы эксперт. 2. Образование. Высшее учебное заведение может многое рассказать о вас, как и дополнительное образование. 3. Стоимость часа. Мы говорим об обоснованной стоимости, которую эксперт определяет, основываясь на спросе и других показателях бизнеса. 4. Место рождения. Регион и город рождают определенные стереотипы: Челябинск – суровый, Санкт-Петербург – культурный, Москва – модный и так далее. 5. Семейное положение. Женаты/замужем ли вы, есть ли дети, какие отношения с родителями и другими родственниками? 6. Культурный код. Музыка, книги, кино, живопись, архитектура и так далее. 7. Хобби. Идут рядом с культурным кодом. Велосипед, падел-теннис или гольф; филателизм, стрельба из лука или приготовление еды. Яхтинг или альпинизм. Все хобби так или иначе раскрывают Ваш характер. 8. Человеческие качества. ТОП сильных и слабых сторон. 9. Эрудиция. Широкий кругозор выходит из предыдущего пункта. 10. Круг общения. “Скажи мне, кто твой друг, и я скажу – кто ты”, - говорили еще в Древней Греции. 11. Гражданско-нравственная позиция. Она может быть озвучена, может нет, но она является маркером, по которому люди вас могут идентифицировать. 12. Внешность. Носите ли вы костюм или джинсы, туфли или кеды, гладко выбриты или нет, яркий макияж или естественный цвет лица.

Конечно, не все критерии равнозначны. Их значимость зависит от конкретной ситуации. Того где и с кем вы находитесь.

Для кого-то важнее профессия и стоимость часа. Для кого-то внешность и семейное положение. А с кем-то вы неплохо проводите время за игрой в шахматы, а все остальное не так важно.

Но когда мы говорим о сильном личном бренде, то готовый сторителлинг должен быть по каждому пункту.

Как и обещал чек-лист по силе личного бренда:

• Ваша целевая аудитория идентифицирует ваш личный бренд быстрее 3х секунд?
• Покупатели готовы переплачивать за “имя”?
• Клиенты прощают ошибки и возвращаются?
• Ваш бренд вызывает чувства? (гордость, ностальгию, вдохновение и т.д.)
• Вы развиваетесь вместе с рынком, сохраняя при этом ДНК бренда? (Например: Netflix до стриминга сдавал в аренду DVD-плееры)
• Кризисы укрепили вашу репутацию?
• Вы диктуете правила рынку?

Если вы хотите развить личный бренд, напишите, я расскажу, как это сделать с помощью экспертной книги.