Сразу отвечу - нет и мой прогноз, что это скоро перестанет быть актуальным. Я сначала немного очумел, когда весь интернет начали заполонять эти странные зубастые игрушки (я еще не успел отойти от Хаги Ваги)

В 2025 году рекламодатели всё чаще делают ставки на неочевидные медианосители — и зубасто-ушастая игрушка Лабубу (LABUBU) стала одним из самых сильных инструментов ситуативного маркетинга, но пока что в России не долго.

Как оказалось: Лабубу уже не просто тренд — это полноценный культурный символ, который работает на узнаваемость, вовлечение и охват. И главное — бренды не продвигают Лабубу, а встраиваются в её вселенную.

Полистав интернет, я попытался разобраться почему рекламный рынок схватился за Лабубу?

– Органическая виральность — игрушка захватила соцсети, проникла в шоу-бизнес и стала модным аксессуаром; – Символика и эмоции — визуальный код легко адаптировать под кампании, продукт или стиль бренда; – Азарт и коллекционирование — слепые коробки, лимитированные серии, редкие версии = высокая вовлечённость; – Ситуативка работает на автомате — каждый апдейт серии превращается в инфоповод;

Нашел парочку примеров нативной интеграции Лабубу в маркетинг:

Альфа-Банк выпустил платёжную Лабубу с NFC-чипом — игрушку можно прикладывать к терминалу и оплачивать покупки. Пока тестируется внутри компании, но спрос есть уже сейчас.

Cake Buro создал торт-Лабубу за 29 000 рублей — фотогеничный десерт стал магнитом для гламурных вечеринок и Instagram-контента.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» представила украшения для игрушек Лабубу, адаптированных под кастомизацию сумок. Цена — до 114 тыс. рублей.

Банк Ping An (Китай) предлагал Лабубу за вклад от $7 тыс. — привлечение клиентов выросло настолько, что вмешался регулятор.

И вот скажите мне,Лабубу — стал (или стала) не сиюминутным хайпом?

Несмотря на переменчивость мира коллекционных игрушек, Лабубу удерживает внимание уже несколько лет подряд (но это пока что за границей). Обновляемые серии, капсульные коллаборации с модными брендами и расширение в США и Азию позволяют говорить о среднесрочной устойчивости тренда.

Следует проявить благоразумие в вопросе запрета игрушек-брелков в виде зубастых монстров Лабубу в России и не гнаться за волновым маркетингом с "волновыми угрозами" наперевес, считает член комитета Госдумы по соцполитике Екатерина Стенякина.

Как Вы считаете? Сколько еще проживет этот тренд? Пора на пенсию?

#интересно