⚠️ Рекламный бред клиентов: топ‑3 фразы, от которых я напрягаюсь

Работая с рекламодателями, слышу много разного. Но есть фразы, которые сразу заставляют напрячься — не потому что они "глупые", а потому что за ними обычно скрывается непонимание процессов. Вот мой личный топ:

1️⃣ «Просто запусти рекламу, а потом подправим»

Запуск — не магия, это итог проработки: цели, оффера, аудитории, креативов. «Потом подправим» — значит сливать бюджет на сырой тест. Лучше потратить 2 дня на подготовку, чем 20 тысяч — на бессмысленные показы.

2️⃣ «Нам нужна конверсия 10%»

Конверсия — не параметр, который можно включить тумблером. Она зависит от продукта, спроса, сайта, сегмента. Я могу повлиять на трафик и поведение, но не волшебник. Задача специалиста — добиться оптимума, а не подгонять под фантазии.

3️⃣ «Сделай красиво»

Это не бриф. Реклама — это не «красиво», а «понятно, конкретно и с УТП». Дизайн — лишь инструмент. Лучше сказать: «Хочу, чтобы было ясно, что мы решаем такую-то боль клиента».

Такие фразы — сигнал: надо садиться и говорить о целях, реальности и зоне ответственности.