Клик дороже, лид — роскошь: +22 % к CPA за год
Новая стастика подъехала: средняя цена клика в performance-рекламе поднялась на 5,9 %, а стоимость целевого действия — сразу на 22,4 % по итогам 2024-го . В первом квартале 2025-го рост продолжился, пусть и скромнее: +0,9 % к CPC и +2,2 % к CPA . Особенно растет фарма/медицина (+19,7 % к клику, +16,1 % к заявке), недвижимость и B2B-финансы — там конверсия дорожает быстрее трафика.
Из хороший новостей: E-com упал в стоимости заявки. В остальном мире, в целом все отлично.
Причины предсказуемы: больше рекламодателей, автоматические стратегии Яндекса и VK крутят аукцион до последнего рубля. Платформам это выгодно, компаниям — нет: бюджеты съедаются раньше, чем вы происходит окупаемость 🔥
Что делем: — Фокус на работу с текущей аудиторией и стратегии на подписку; — Больше органического контент-маркетинга; — Партнерка, альтернативные ресурсы, коллаборации — самые лучше сделки там (для B2B)
