Как HR-бренд Nexign создает и находит офлайн-пространства для встречи с аудиторией. Вторая часть интервью с Ксенией Тощаковой.

❓ Как выбрать конференции для участия и какого результата ждать?

⏪️ Конфы — самый трудоемкий формат. Но если все правильно сделать, получим и самое качественное касание с публикой. Вот что важно учесть.

1️⃣ Выбрать профильное событие для конкретной целевой аудитории. Это гарантирует, что контакт будет точечным и теплым. Люди сами придут на стенд пообщаться и узнать о компании: технологии, проекты, форматы работы у нас. Отсюда выносим главный результат конференции: личное взаимодействие и контакты на будущее.

2️⃣ Определить цели. Это необязательно только знакомства. Вы можете повышать узнаваемость бренда, и тогда важны охваты и число участников события. Или ваша цель — глубина контакта, и тогда вы будете измерять время, которое гость провел на стенде, а также сколько человек прошли активности. Или число тех, кто прочитал рассылку после ивента.

Но если все же речь о найме, нужно идти дальше по воронке. Считать, сколько из контактов превратились в отклики, интервью, нанятых ребят, какой у них жизненный цикл и LTV в компании. Это глубокая аналитика, которая поможет оценить эффект конференции в сравнении с другими источниками кандидатов.

3️⃣ Понять, нужны ли вам регионы. У Nexign офисы в 9 городах, поэтому мы смотрим не только хардкорные ивенты-мастодонты в Москве и Питере. В этом году мы приросли большими командами в Казани и Ульяновске, так что в целом взяли фокус на раскачку регионов.

Это помогает и изучать HR-карту страны: как живут регионы, где лучшие перспективы по ИТ-кадрам и вузам, какой прогноз найма на ближайшие годы. Например, чтобы лучше понять среду в казанском Иннополисе и ИТ-хабе, мы вписались в конференцию Merge.

4️⃣ О чем вещать. Главный критерий — интерес и польза для гостей. Поэтому мы говорим про продукты, подходы, фреймворки, стек. Не плюшки-кофе-яблочки, а хардкор, плюс увлекательный рассказ и навыки публичных выступлений спикера. Мы учим этому в компании на курсах Nexign Academy и отдельно готовим экспертов к каждой презентации.

Если подойти с умом, то можно зацепить сразу несколько аудиторий. На той же Merge к нам пришли разработчики и как потребители наших ИТ-продуктов, и как потенциальные соискатели.

❓ Какие форматы применяете кроме конференций?

1️⃣ Свои митапы. Для разных регионов и целевых аудиторий, включая сотрудников, внешних специалистов, соискателей. В Нижнем Новгороде мы провели Java-митап вместе с комьюнити разработчиков ITGorky. Нашли отличного спикера из нашей локальной команды, а также отправили на ивент представителя по работе с брендом работодателя.

2️⃣ Сторонние ивенты. Самые крупные проводит «Хабр Карьера». Здесь уже несколько лет мы — участники недель бэкенда и аналитики. На площадку приходят профильные ИТ-ребята совершенно разной географии.

3️⃣ Корпоративное медиа. Это подкаст «Кто за кодом?», про который уже говорила. Чтобы делать его интересным и развивать, команда подкаста в новом сезоне отправилась в road trip по нашим филиалам. Фокус будет на том, как живут и над чем работают коллеги в региональных офисах, к тому же уделим внимание атмосфере каждого города. Один из выпусков, кстати, сняли на той же Merge 😃⏩️.