Что не так с роликом PIMS?
Очень люблю этот проект и чаще чем «хотим как у 12 STOREEZ» в работе с небольшими брендами и проектами на консалтинге я слышала только «нравится как делают PIMS», но сегодня будем не хвалить, а разбирать.
Команда выпустила трендовый ролик, который за неделю ДО я видела у бренда одежды, а еще ранее в Tik-Tok исходник у зарубежного бренда. Тут как никогда подходит фраза: мы все дальше от бога референса.
В ходе адаптации постепенно терялась суть и ценности. Смотрим.
В исходном ролике от испанского streetwear бренда Cold Culture (видео 1) все органично: сцена с арестом, акцент на одежде и возможность рассмотреть образ. Узнаваемый сюжет, знакомый нам по фильмам, действительно считывается как креативный заход.
Через несколько дней мне попадается адаптация от нашего отечественного flasenty из ЕКБ (видео 2): на первых секундах мысль — молодцы, быстро подсуетились, на последних — «сомнительно, но окей». Жую мыслительную жвачку об этом весь вечер и понимаю — мне не окей. Все в стилистике и дерзком войсе бренда, но пошлый акцент перечеркивает всю картину: в мире, где не в первый год борятся за права женщин и закон о домашнем насилии, нести такие посылы в массы не ок и, конечно же, это репутационные риски. Кроме восторга ребятам в комментариях совсем немного прилетело о копировании идеи 1 в 1 и о том, что в США они давно бы получили отмену бренда за такой ролик.
Ролик 3, PIMS: что, к чему, зачем и почему? Вопросов больше чем ответов и бОльшая волна хейта. Настолько, что бренд после публикации дописал к ролику «NO HARASSMENT» и закрыл комментарии. Здесь по ребятам комментаторы прошлись знатно, потому что нужно понимать контекст времени — мы не в 2000-х, когда осведомленность населения была более низкой и социальная повестка была совсем иная.
Этот кейс показателен тем, что дерзость и креатив на острие имеет место быть, но у любой идеи должны быть чек ее мэтча в-первую очередь на адекватность, во-вторых мэтча с продуктом бренда, с философией и ценностями компании, с общественной повесткой, чтобы позже не пришлось надевать водолазку и посыпать голову пеплом.
