🔍Прежде чем писать статью, я, как любой уважающий себя продуктолог, начал с мини-исследования. Изучил отзывы маркетологов, пользователей и рекрутеров. Основные плюсы «Сетки», которые они выделили: интеграция с hh.ru, открытость общения, отсутствие платных ограничений и дружелюбный интерфейс. Минусы - отсутствие веб-версии, слабый поиск, недоработанный профиль и интерфейс.

Авторы из статей, которых я прочитал, не выделили для меня то, что я искал. Поэтому для меня, как продуктолога, этого недостаточно. Поверхностный анализ не объясняет, почему “Сетка” пока не работает как настоящая соцсеть.

📊Социальная сеть - это про людей и взаимодействие. Если пользователей нет, продукт не работает. Ключевая метрика - DAU/Registered. Для зрелых соцсетей она составляет 10–30%. Для Facebook на старте было ~50%. Обычно чтобы дойти до таких показателей продукты сначала набирают критическую массу, чтобы расти без внешнего стимула.

⚠️Поэтому, я оценил просмотры постов в «Сетке» за сутки. При средней вовлечённости выходит примерно 3 500 активных пользователей в день. Если зарегистрировано 2–3 млн, то доля активных - менее 0,2%, что катастрофически мало для социальной сети.

Итого, мы имеем с первой фазы анализа продукта фундаментальную проблему. В социальной сети нет людей, как причина - не набрана критическая масса пользователей. Для такого продукта это катастрофа уровня «Звезды смерти» из «Звездных войн». Однако и такая проблема, как и в фильме, решается.

💡Какие решения есть. Такие продукты на старте нужно стимулировать. Да, это нормальная практика, хоть и затратная. Обычно этим занимаются маркетологи и продуктологи. Маркетологи тратят на это огромные бюджеты, продуктологи тоже тратят деньги, но при этом решают боли пользователей. Истина, как всегда по середине. Я всегда исхожу, что продуктологи идут впереди и говорят маркетологам, для какой аудитории можно запускать привлечение и почему. Тогда, как по мне, траты будут оправданными с обеих сторон.

🎮Например, продуктологи запускают геймификацию для пользователей - вовлечение без прямых затрат, через систему действий, достижений или доступа к функциям. Геймификация строится на боли и интересах клиента. Если геймификация хорошая - клиент даже не замечает, что играет в игру и что ему стало интересно.

🧑‍💻Другой способ это Монетизация авторов - платформа должна быть настолько выгодной и удобной, чтобы люди писали именно туда, возможно даже за какую то зарплату. Это позволит перетянуть часть аудитории и начать удерживать её уже в новом продукте. Twitch, когда боролся с YouTube за стриминг игр, авторам контента предлагал просто бешеное вознаграждение за партнерский контракт и эксклюзивный контент на их платформе.

💪Вывод: У «Сетки» есть потенциал, но пока в ней нет самого главного - людей. А значит, и нет социальной сети. Это решаемо, но потребует серьёзных усилий.

upd: пост авторов Сетки с реальными цифрами https://set.ki/post/jDJ5kND итоговый DAU/Registred = 5%. этого мало для соц сети, но думаю достаточно, чтобы начать продвигать продукт.

Написал продолжение по результатам апдейта в этой статье https://set.ki/post/MayTuis