Стоит какому-то известному логотипу мелькнуть перед глазами, как в голове тут же возникают чёткие ассоциации: качество, стиль, энергия. Есть такое?

Я, например, когда слышу «Nike», сразу представляю их красивую галочку, ощущение движения и надёжности. Прямо хочется надеть кроссовки и бежать 😂

Но что делать, если мы – не бренд? Как эксперту заякориться в сознании читателей? Конечно же, с помощью текста и его оформления. Это визуальный или смысловой маркер, который остаётся с вами, как запах любимых духов или особая интонация.

Приведу несколько примеров от известных брендов:

1. Beardbrand в конце каждого поста пишет: Keep on growing. 2. MOZ каждую пятницу выкладывает ролик на доске — Whiteboard Friday. 3. HubSpot l добавляет короткие подписи к Reels в стиле: «Marketing got weird» или «This could’ve been an email». 4. СБЕР –  это фирменные эмодзи в зелёном цвете. 5. Егора Пырикова уже невозможно представить без эмодзи камня. 6. В моем любимом канале «Индекс Дятла» почти каждый пост начинается с диалога.

У каждого своя фишечка. И это работает.

А что делать пока не суперизвестным авторам? У меня есть пошаговая инструкция:

🔘Подумайте, с каким образом, состоянием или эмоцией вы хотите ассоциироваться? 🔘Найдите символ, который это передаёт: эмодзи, слово, цвет, фильтр. Начните с чего-то одного. 🔘Используйте его стабильно и регулярно. Чем чаще, тем лучше. 🔘 Спросите аудиторию через месяц: «Вы, кстати, замечали, что стихи я подписываю Ю.К.? И это не фамилия…» 🔘Расскажите историю — почему именно этот якорь. Люди запоминают смыслы, не просто образы. 🔘Дайте чувство комьюнити, «своего парня». Пусть это будет как тайный код: «Вы со мной на одной волне, если узнали этот символ…» 🔘Используйте якорь везде: в нетворкинге, в прямых эфирах, в блоге, даже в переписках.

Якорь — это не только про «голос бренда» и «фирменный стиль». Это про доверие. Про точку узнавания. Про ту самую невидимую ниточку, которая тянется от вашего текста к человеку на другом конце экрана. Про тепло и близость, которых так сложно добиться 😊

Кстати, вы заметили, какой якорь использую я?