⁉️ Почему метрики «показы» и «клики» больше не работают как ориентир

Раньше показатели вроде количества показов и кликов могли что-то сказать о состоянии рекламной кампании. Но сегодня — этого категорически недостаточно.

Почему? Потому что трафик сам по себе ничего не значит без контекста. Показов может быть много, но по нерелевантным запросам. Клики могут быть дешёвыми — но что с того, если пользователь зашёл, посмотрел и закрыл?

Нормальный ориентир — это поведение после клика:

✅ что человек делает на сайте;

✅ сколько времени проводит;

✅ взаимодействует ли с формами, кнопками, каталогом.

А главное — доходит ли до заявки, звонка, покупки.

Считать клики — это как считать людей, зашедших в магазин, и делать выводы о продажах. Маркетинг давно ушёл дальше: мы должны смотреть не на «трафик вообще», а на целевые действия и качество лида.

🎯 Я всё чаще говорю клиентам: мы не покупаем показы — мы покупаем внимание нужного человека в нужный момент. А значит, и анализировать надо глубже, чем просто цифры в столбце «клики».

Андрей Крапивенцев | Про Директ и Маркетинг

#андрейкрапивенцев #крапивенцев #яндексдирект #директолог #директ #контекстнаяреклама #яндексдирект