Ещё год назад я бы сказал: «Да, конечно! Это простой в производстве формат: достаточно только телефона и тихого помещения, чтобы свои мысли озвучить. А ещё вы сможете выйти на новую аудиторию на всяких Яндекс Музыках и Эпл Подкастах».

А сегодня я бы сказал по-другому: «Да, можете запустить подкаст. Но только если вы горите идеей и есть деньги на дистрибуцию».

Стоило полтора года плотно поработать с подкастом и мнение об этом инструменте изменилось. На это есть несколько причин. Возможно, всё дело в тематике подкаста, с которым работал, но факты пока такие.

Подкасты сложно продвигать. Это значит, что выйти на новую аудиторию непросто. Вот попал подкаст ИТАК в топ-10 в чарте маркетинга в Эпл Подкастах, а толку особого нет. Аудитория не стала больше. Прослушивания не подскочили. Попали и попали в чарт 🤷‍♂️

Больше тысячи прослушиваний есть у подкастов, которые ведут уже много лет. Там уже сформировалась своя аудитория. Оттяпать от неё кусочек себе сложно.

Возможно, платное продвижение могло бы улучшить ситуацию, но это же нужен бюджет на те же посевы.

На эту тему мне даже удалось пообщаться с Родионом Скрябиным, тёмным лордом Палиндрома. Он запускал много подкастов и вот, что об этом думает:

Создателей подкастов больше, чем слушателей. Их аудитория микроскопическая, и распределение между проектами слишком неравномерное. Условно есть 10 000 подкастов на русском языке, но только у 1000 из них количество прослушиваний на выпуск больше 1000. Это несерьезно.

Думаю, что проблема кроется в отсутствии алгоритмов на площадках, где люди слушают подкасты. Ни Яндекс Музыка. ни Эпл подкасты, ни другая площадка не Предлагают новые подкасты слушателям на основе их интересов.

Люди слушают новые подкасты либо по рекомендациям знакомых, либо находят сами. Иногда заглядывают в подборки, но кажется, что делают это редко.

Отсюда делаю вывод, что подкасты — это формат контента для аудитория, которая вас уже знает. Дополнительная точка «прогрева», если так можно выразиться.

Подкасты не так просты в производстве. Это моё второе заблуждение. Возможно, для тёплой аудитории можно обойтись аналогом голосовых сообщений: без интро и аутро, без джингла и музыкальных перебивок. Но если подходить к подкасту серьёзно, то начинается танец со звукорежиссёром.

Джингл купи. Звукорежиссёру за монтаж заплати. В записанном эпизоде вырежи лишние фрагменты. А если подкаст ещё и с гостями, то найди их и договорись о теме и записи.

Собственно, гости и могут помочь с продвижением подкаста, но есть нюанс. Слушатели приходят на тему выпуска и гостя, но остаются с ведущим. Значит, нужен харизматичный человек, который будет гореть этим форматом.

Менять ведущих от эпизода к эпизоду = терять аудиторию. Слушатели только привыкают к одному голосу в голове, как появляется второй. И он может им не понравиться.

Продакшен одного эпизода может занимать две недели. И ладно, если есть звукорежиссёр, который сведёт дорожки нескольких спикеров в одну и обработает голоса. А если это сольный подкаст и монтируешь всё сам?

Короче, вот краткие итоги измышлений про подкаст спустя полтора года работы над ним: — Подкастом надо гореть. — Это формат для тёплой аудитории. — Эта аудитория должна быть большой, либо нужен бюджет на продвижение. — Не факт, что подкаст будет собирать тысячи прослушиваний на эпизод.