Помните опрос про рекламу?

Я не просто так спрашивала: некоторые здесь знают про мое микроагентство по рекламе и маркетингу, мы занимаемся всякими странными штуками за минимальные бюджеты (а то кто-то же должен, не у всех есть миллиарды).

Так вот, расскажу историю и поделюсь мыслями.

Учитывая, что юзер (особенно платящий) сейчас подорожал и стоит почти столько же, как если бы вы в древней Руси покупали бы корову, бюджеты в 100к деревянных — это давно стало ни о чем. Но мы стараемся.

Так вот. У нас нае**улась кампания недавно. Бюджет был в 10к рублей, цена продукта - 5к + время пользователя (а это бесценная штука, мало кто готов тратить его). Цель заказчика - нужно 20 платящих.

Да, за 10 тыщ рублев. Не спрашивайте даже, почему взялись. Не суть - суть в другом.

Раньше мы могли сделать красивую нативку, абсолютно дешманский (даже почти нулевой) спец и вирально это расфорсить (продакшн бы стоил раз в 100 дороже, чем у нас весь бюджет есть, но тоже не суть, представим, что материал был). А теперь...

А теперь мы должны написать "РЕКЛАМА". Тем самым отвадить потребителя от продукта (судя по тем же результатам опроса). Да я и сама по себе знаю — я специально не кликаю проплаченные объявления.

Они стали для меня чем-то вроде листовок у метро — перехожу по ним иногда из вежливости к тому, кто заказал и потратился. Работает ли эта реклама на меня? Напрямую — нет. Выполняет функцию знакомства с брендом/продуктом, но купить его — не заставит.

И что со всем этим делать? Вы вот тоже писали — нет, не работает она на нас, не переходим по рекламе, нет, не ходим на вебы, а поп-апы вообще надо уничтожить.

Остается теневой маркетинг, кажется. И вложения в бренд. Долгие, дорогущие, без гарантии результата. Геймификация остается, тоже дорогая и часто тоже работающая только на восприятие бренда и считывание смыслов. Может, еще наружка. А в диджиталке — все стало совсем дорого, долго и больно.

Итого: быстрый результат в рекламе — все. Кончился. (если вы, конечно, не имеете миллиардов деняк и вагона креатива).