⤴️⤵️Минус 75%, плюс 300% — вы уж определитесь!

1 октября я опубликовала пост о том, что доходы блогеров-иноагентов падают. Прошло чуть меньше года, и вот — свежая новость: доходы блогеров-иноагентов выросли в 3 раза.

Эм… что?

Если коротко:

— В первом полугодии 2024 года все писали, что блогеры-иноагенты теряют доход. По данным Роскомнадзора, рекламодатели заплатили им всего 46 млн рублей (против 75 млн в 2023-м). — В феврале 2025 года те же источники сообщают: доходы у большинства упали, у кого-то — до нуля. — И вот июнь 2025 года — БАЦ: 117 млн рублей за первый квартал, рост в 3 раза.

Может показаться, что рынок ведёт себя как эмоциональный тинейджер — сегодня люблю, завтра удаляю из друзей.

🩷 Что происходит на самом деле? Инфлюенсеры, у которых статус иноагента, нашли обходные пути: — работают через посредников, — делают нативные интеграции, — фокусируются на YouTube и Telegram — пока не заблокированы, значит, можно. А бренды (в основном иностранные или вне юрисдикции РФ) — не против. Им важен охват, а у этих авторов он всё ещё внушительный.

🩷 Почему тогда падали доходы? Потому что после запрета в марте 2024 многие рекламодатели испугались. Остались только самые смелые и «теневые»: VPN, крипта, недвижимость, обучение за границей. Потом рынок адаптировался. У кого-то из блогеров выросло количество контента, а ценник наоборот — упал. Меньше барьеров — больше заказов.

🩷 Парадокс? Да. А может — просто медийная шизофрения. Цифры пляшут в зависимости от источника, формулировок и угла зрения. Кто считает по ЕРИР, кто по внешним размещениям, кто по собственным подсчётам. Главное — помнить: если мы видим противоречивые данные, это не значит, что кто-то врёт. Это значит, что считают по-разному.

А ещё — рынок рекламы умеет адаптироваться. Даже если вы иноагент, и даже если вам казалось, что всё пропало.