Миссия, Видение, Стратегия — и прыжки веры
В 2021 году я выступал на Product Sense с темой личной миссии. Тогда я показал, как её найти через четыре подхода (Синек, Коллинз, Пирсон, Маск). И сделал тогда рискованную вещь — публично сказал, что создаю Product Lab на основе своей миссии.
Прошло четыре года. Сегодня Product Lab — в топ-рейтингах у продактов, руководителей, предпринимателей. Среди клиентов — Яндекс, Т-Банк, ВкусВилл. Рост — х2 в год. За это время родилась методология Product Focus, которая, надеюсь, станет главной продуктовой методологией в мире. Я стал спикером в ведущих бизнес-школах. Это сила миссии. Но не только.
Каждая миссия рано или поздно превращается в Видение. Миссия — про людей и смысл. Видение — уже про продукт и про мир будущего: каким он станет и какую роль в нём сыграешь ты.
Но Видение — это далеко. Чтобы дойти до него, нужна Стратегия. Она отвечает на главный вопрос: «Как?» Не на «что делать» — на это отвечает план. А именно на «Как выиграть?».
Стратегия начинается с поиска выигрышной позиции. Это как в шахматах: на доске сотни ходов, но выигрывают не те, кто ходит, а те, кто видит позицию, которая ведёт к победе. Именно так случилось у Product Lab в 2022. Мы нашли позицию, от которой стало понятно — что делаем, а что нет. Эксперименты продолжались, но работала именно выбранная модель.
В прошлом году эта модель начала давать сбои. Она опиралась на мой личный ресурс — а он не бесконечный. Пришло время искать новую позицию. И, как я писал в посте «Полководец медлит, потому что не видит победы», это был долгий путь. Пять месяцев на пересборку карты мира, поиск точки Б и построение новой стратегии. И вот — картинка сложилась. Не факт, что она абсолютно верна. Но теперь есть ясность: куда, как и зачем.
Сложность таких периодов в том, что они всегда идут через кризис. Через внутренний разлом. Я видел это не раз: 2000, 2004, 2009, 2013, 2015, 2018, 2021 — каждый раз новый цикл, новая стратегия, новый прыжок веры.
И вот главный инсайт. Эти кризисы не снаружи. Я сам их создаю. Миссия и Видение — не дают стоять на месте. Они обнуляют стратегии, которые больше им не соответствуют. Это встроенный механизм. Сначала он кажется тревогой. Потом кризисом. Но на самом деле — это просто сигнал: пора прыгать дальше. Делать новые прыжки веры.
