Однажды у KFC в Британии закончилась курица. Вся страна, любящая острое и хрустящее, осталась без основного блюда.

Знаете, что они сделали?

Выпустили рекламный разворот в газете с надписью: FCK. Нам очень жаль. Признали ошибку, объяснили, почему так вышло и показали, как это решают. Результат — публикации в СМИ, симпатия аудитории, сохранённая репутация.

📎Бренды больше не хотят казаться идеальными. Они хотят казаться живыми.

Ещё примеры:

📌 Everlane показывает, сколько стоит производство каждой футболки. Прям по строчкам. 📌 365 detox — бренд функционального питания. Основательница регулярно рассказывает про этапы, неудачи и рост — и это вызывает доверие. 📌 Mi&Ko — один из самых узнаваемых российских брендов натуральной косметики. Основан более 10 лет назад, активно рассказывает о составе продуктов, производстве и экологичности.

🤔 А при чём тут мы, эксперты и микроблогеры?

Ну, во-первых, у нас нет бюджета на хайп, дизайнеров и промо-команды. Но у нас есть кое-что поценнее — голос, честность и возможность быть ближе, чем бренды.

Вот как можно применить «прозрачный копирайтинг», даже если вы только начали:

🔘 Напишите пост о том, как вы ошиблись — в запуске, в работе, в решении. 🔘 Разберите стоимость своей услуги: из чего складывается цена, куда уходит время. 🔘Расскажите, что у вас не получается, и что вы делаете с этим. 🔘Не притворяйтесь «гуру». Люди хотят знать, что вы живой человек.

Да, писать по-настоящему — страшновато. Но именно в прозрачности — сейчас сила.

Пишите так, как говорите. Объясняйте, как думаете. Не придумывайте выгоды — рассказывайте, что вы действительно можете дать.

И аудитория, которая это почувствует, — останется. Потому что ей не нужен идеальный текст. Ей нужен — честный человек по ту сторону экрана.

А вы предпочитаете глянцевые тексты или честные?