🔥 Маркетинг, который не посчитаешь, но точно заметишь

Кейс от Ильи Муратова, ex.CMO ГК «Цифра».

Есть вещи, которые невозможно точно измерить. Как они повлияют на бренд? На продажи? Непонятно. Но ты точно знаешь — это вишенка. И даже в суперконсервативном B2B нельзя забывать: ты работаешь не с Exel, ты говоришь с живыми людьми.

Нас как-то включили в санкционный список. Один из многочисленных органов. Смотрим, кто ещё там — половина наших крупнейших клиентов. Ну, неприятно. Но иронично. Типа: «Ну вот там все, мы там тоже среди лучших».

Суббота, на пробежке, разгружаю голову. И тут приходит идея, которую мы реализовали через несколько дней.

Что мы сделали?

Всем, кто вместе с нами оказался в этом списке, отправили вымпелы — в стиле советских, с золотой бахромой. С надписью: «За заслуги в развитии российской промышленности». Сверху был логотип той компании, которая инициировала санкции. На обратной стороне скромно разместили наш логотип с надписью «Гордимся, что мы вместе».

Разложили всё в бумажные конверты и отправили топ-менеджерам, которые оказались в списке вместе с нами.

И мы знаем, что эти вымпелы до сих пор висят заслуженно в уважаемых кабинетах. Люди до сих пор помнят.

Непонятно, как это повлияет на продажи. Это контент-маркетинг? Нет. Или да? Кто знает. Но такие штуки точно тебя отличают. И мы этим гордимся.