🪆РУССКИЙ КОД: орнаменты, кокошники и рашн стайл захватывают эфир

В ленте — ковры с жар-птицами, свитшоты с матрешками, интерьеры в русском стиле и рестораны а-ля бабушкин чердак. Это не ностальгия по СССР. Это новая идентичность.

🪆Пандемия + геополитика создали запрос на "своё". И  бренды реагируют:  — Рашн стайл вместо streetwear.  — Еда как арт-объект (щи в глиняных горшочках). — Интерьеры-сказки: гжель в лофтах и зеркала в резных наличниках (это мне надо)

🪆Молодёжь использует символы охотно (не "за Родину", а "для себя")  — Цифровой фольклор: мемы с матрёшками в стиле киберпанк;    — "Плывет веночек" Кадышевой - в топе чартов

Санкции вызвали бум на русских дизайнеров:  — Сделано в России = высокий статус (как «Made in Italy» в 90-х);  ... ну и рост запросов "купить своё" в 5 раз!!(Яндекс.Wordstat).

Почему так? В кризис люди ищут опору в традициях. Ну и на государственном уровне это промотируется, понятное дело.

Как говорит антрополог Дарья Радченко:  Орнамент — это ДНК. Через него мы говорим: „Я помню, кто я“.

Хештег #русскийстиль — 12М просмотров...  И все же... Пропаганда? Или сила культурного кода, который стал оружием мягкой силы?