Кейс: Взыскали с нарушителя компенсацию за использование товарного знака на кириллице

Наш клиент – предприниматель, он продает футболки с уникальными принтами в славянском стиле👍. Все принты задепонированы, а товарный знак, под которым клиент продает свою продукцию, получил защиту в феврале 2020 года, когда предприниматель впервые вышел на маркетплейсы.

Товарный знак клиента – это название его магазина на ВБ и Озон, выполненное латинскими буквами. В феврале 2025 года наш доверитель обнаружил, что на площадке появился конкурент, магазин которого называется также, но название выполнено на кириллице. Конкурент продает одежду собственного производства.

Хотите использовать на товарах старые изображения, а в рекламе — давно забытую музыку? Смотрите видео: Можно ли использовать старые изображения и музыку?

Клиент обратился к нам за консультацией, чтобы узнать, может ли он запретить конкуренту использовать название на кириллице при наличии регистрации аналога на латинице. Это возможно✅!

Мы провели сравнительный анализ двух обозначений – они идентичны по звучанию/смыслу. Это главные критерии для потребителей, воспринимающих названия на слух, например, при обсуждении, в рекламе. Оба предпринимателя продают одежду. Товары идентичны, значит, одинаковы и классы МКТУ⚖.

Вердикт нашего эксперта:

*«Кириллическое обозначение конкурента является тождественным зарегистрированному ТЗ клиента в силу их фонетического единства и смыслового сходства, обозначения используются в отношении идентичных товаров на одном рынке. Это создает высокую вероятность смешения у потребителей. Конкурент нарушает права нашего клиента на товарный знак.

Факт использования разного алфавита не имеет решающего значения, так как основной критерий – способность обозначения выполнять функцию индивидуализации и минимизировать риск смешения у потребителя. Кириллический вариант воспринимается целевой аудиторией как тот же самый бренд».*

Мы подготовили и направили конкуренту претензии с требованием немедленно прекратить использование обозначения в названии магазина, рекламе и при маркировке товаров на WB, OZON и иных площадках, удалить весь контент, содержащий обозначение, выплатить компенсацию 100 000 рублей💸. Конкурент добровольно выполнил требования.

Как заказать произведение и правильно оформить права на него? Ответ в этом видео: Договор авторского заказа: подходит всем или есть ограничения? Этот кейс – отличный пример того, как товарный знак позволяет защитить бренд даже в ситуациях, когда нарушитель пытается обойти защиту через формальное изменение алфавита🛡.