Okkam исследовали, какую наружную рекламу действительно замечают.
На конференции Adindex City агентство Mera by Okkam представило исследование, посвящённое вниманию к наружной рекламе. С помощью мобильного айтрекинга они выяснили:
— В среднем только 44% конструкций попадают в поле внимания — Водители замечают рекламу хуже остальных (33% против 49% у пассажиров и 53% у пешеходов) — Диджитал-билборды и суперсайты — лидеры по заметности — Сторона A традиционно эффективнее, но билборды хорошо работают с обеих сторон — Диджитал притягивает взгляд, но статике достаётся всё внимание (100% SOV) — Крупные форматы — для быстрого считывания, малые — для вовлечения
Исследователи рекомендуют измерять не только показы, но и секунды внимания.
