LEGO возвела павильон в центре лондонского парка по случаю Всемирного дня игр, отмечаемого 11 июня. В инициативе также участвует галерея современного искусства Serpentine и управляющая компания королевских парков Royal Parks, а за облик постройки отвечает британский архитектор Питер Кук.

Инсталляция, выполненная в характерных для бренда ярких цветах, снаружи украшена элементами из десятков тысяч деталей LEGO. Внутри сооружения расположился огромный запас кубиков, из которых любой посетитель может собрать своё произведение на вертикальной стене.

В течение всего лета под крышей павильона будут проводиться мастер-классы как для детей, так и для взрослых, а также культурные мероприятия под патронажем Nike в рамках недавно стартовавшего сотрудничества с LEGO.