Весь мой фид забит зубастыми эльфами. Лиса из BLACK PINK собирает коллекцию, а в TikTok миллионы роликов про то, как блогеры увешивают свои Hermès десятком брелоков за 2000$ каждый. Мемы про «сумку дороже квартиры с игрушками дороже сумки» уже стали классикой.

И знаете что? В этот раз я прохожу мимо, так как тренд на меня не ложится.

Не потому что я какая-то особенная или над трендами. Просто я уже это проходила. И не раз.

Мой опыт вирусных покупок:

📎В 2019 году покупала поп-сокеты (эти штуки на телефон). Сейчас валяются в ящике стола

📎В 2020 году была одержима скинкеа-рутин из 10 шагов. Половина банок до сих пор не открыта

📎В 2021 году покупала NFT-арт – это будущее цифрового искусства. Сейчас стоят ноль

Список можно продолжать, но суть одна: каждый раз мне казалось, что вот ОНО — то, что мне точно нужно. А через полгода эти вещи становились пылесборниками.

Что меня интересует в феномене таких товаров:

📎 Почему взрослые люди встают в очереди за игрушками?

📎 Как маркетологи создают искусственную ценность из пластика за 200 рублей?

📎 Почему мы готовы переплачивать в разы только потому, что их носят селебрити?

По большому счету Лабубу — это не про игрушки. Это про социальный статус, принадлежность к группе и эмоциональную компенсацию. Когда покупаешь брелок за много тысяч, ты покупаешь не пластик, а ощущение "я в тренде", "я как Лиса из BLACK PINK", "у меня есть то, чего нет у других".

Плюс элемент азарта из сюрприз-боксов. Это гениально с точки зрения психологии — ты платишь деньги, не зная, что получишь. Может попасться редкий персонаж, а может — тот же, что уже есть. И хочется покупать еще и еще. Нейромаркетинг в чистом виде — те же механизмы, что и в казино.

Этот феномен показывает, насколько мы уязвимы перед грамотно выстроенной маркетинговой кампанией. Селебрити эндорсмент + искусственный дефицит + соцсети + психология коллекционирования = идеальный шторм для кошелька.

А что думаете вы? Видите ли в этом тренде что-то большее, чем просто игрушки? Или может быть, сами попались на подобный маркетинговый крючок?