Делать ли сайт в 2025 году?
Мой талантливый ученик из времён преподавательской жизни в вузе спросил меня как маркетолога со стороны заказчика-рекламодателя: делать ли сайты сейчас? Нужны ли сайты вообще?
@Smahtindsgn теперь крутой дизайнер и разраб сайтов.
Контекст обсуждения такой: смотрит ли молодежь сайты и нужны ли они будут в будущих условиях, когда контекстная реклама дорогая, а SEO продвижение усложняется и становится дороже.
Делать, но в других стратегиях. Хотя бы потому, что доля молодежи в структуре населения снижается, а экономически активное население зумеров пользуется сайтами.
Мой подход такой. Минимальный сайт или посадочная страница должна быть у каждого бизнеса. Визитка для индексации брендового запроса. Простая заглушка для заполнения трафаретов анкетных полей различных справочников или регформ.
Можно сделать его бесплатно в Я.Бизнесе, из сообщества ВКонтакте, на 2ГИС или Zoon. Без вложения серьезных ресурсов. Просто каталог товаров и услуг, аккумулятор отзывов. Это как СНИЛС: у каждого он есть, его можно вытащить из тайников хранения, но пригождается он редко.
Если говорить о стратегии SEO-продвижения, то сайт нужно либо делать самым дорогим в нише, самым прокаченным внутренне и внешне, выделяющимся от конкурентов дизайном и удобством, с огромным количеством внутренних страниц, уникальным контентом, оптимизированным под нужные гео.
Либо не делать сайт и потратить деньги на SMM, miniapp и другие форматы привлечения трафика. Это как паспорт в дизайнерской обложке - ваш основной документ для демонстрации виртуального авторитета.
То есть делать платный сайт, чтобы он был ниже 10 позиции поисковой выдачи по нужным вам ключевым словам - нерациональное вложение средств с точки зрения поисковых систем.
Если сайт не оптимизирован под экспертную нейровыдачу, под вертикали товарных галерей, использует не уникальный контент и у него низкие поведенческие факторы - его сложно выводить в топ поисковых систем.
Поэтому хороший и топовый сайт будет стоить дорого, делаться (и доделываться!) долго.
А если быстро и дёшево - то возлагать на него ожидания ключевых результатов не стоит.
Исследуйте целевую аудиторию, модель поведения и выбора. Завлекайте клиентов в воронку продаж в соцсетях, классифайдах, картах и видеохостингах, прогревайте в профилях и приложениях, а уже потом приземляйте на сайт-каталог или визитку для демонстрации широты выбора и формирования доверия.
Увеличьте количество, охват и интенсивность касаний с клиентом. Один только сайт этого не предоставит.
А потом работайте над оптимизацией конверсий на сайте, улучшайте его на основе данных о поведении пользователей.
Вот такой подход. Для сайта нужен отдельный специалист и достаточный для разработки бюджет. Либо не тратьте на него деньги. Не во всех нишах сайты будут основным источником трафика. Местом - да, но не источником. Ищите источники трафика.
