Сегодня обсудим разницу между работой медиабайера и пиар-менеджера в контексте работы с традиционными СМИ: телевидение, радио и газеты.

Что делает медиабайер?

Медиабайер — это тот самый парень, который занимается закупкой площадей в СМИ. Именно он договаривается о покупке полос в газетах, эфире на телевидении и рекламе на радио под будущие публикации от заказчика. К ним могут относится как рекламные, так и нативные матеиалы. Но благодаря переговорной работе медиабайера и закупке оптом на весь год вперёд, цены гораздо ниже. Плюс, байер отсеивает покрытие СМИ и их качество, поэтому для долгосрочных проектов это действительно удобно.

📊Немного статистики, согласно исследованию Mediascope, расходы российских компаний на телевизионную рекламу составляют около 70% общего рекламного бюджета страны. А вот в газетах и журналах затраты существенно ниже — примерно 5% от общих затрат на рекламу.

Итак, основными обязанностями медиабайера являются:Оценка стоимости и эффективности каждого канала распространения.Проведение переговоров с владельцами телеканалов, радиостанций и издательствами.Обеспечение правильного размещения и адаптации рекламных и редакционных материалов. Всё это делается для того, чтобы информационная кампания дошла до нужной аудитории

✨ А чем занят пиар-менеджер?

У пиарщика совершенно другая цель — создать положительный образ вашего бренда в обществе. Зачастую пиар-менеджер действует без бюджета на СМИ, ведь главная задача — не просто попасть в СМИ, а выстроить долгосрочные отношения с  журналами, газетами и радиостанциями, чтобы они сами заинтересовались вашим брендом и рассказали о нём своим читателям и зрителям. Здесь действуют личные связи, уникальные истории и эффектные мероприятия.

Однако, если выделен отдельный бюджет на PR-акции (например, спецпроекты), пиарщик внимательно следит за тем, чтобы каждая статья, новость или программа передавала правильный посыл вашему клиенту. Ведь важно, чтобы публика поняла именно то, что хотел сказать бренд. По данным исследования Gallup, хорошие PR-коммуникации увеличивают уровень доверия к компаниям среди населения на целых 18%!

⚖️ Итак, в чём разница?

🔸Медиабайер — оплачивает рекламу, выбирает площадки и рассчитывает стоимость показов. 🔸Пиар-менеджер — развивает доверительные отношения с клиентами и партнёрами, управляет репутацией и создаёт бесплатный информационный повод.

Кто-то любит считать деньги, а кому-то приятней строить мосты дружбы с журналистами и зрителями. Оба подхода важны, оба приносят успех вашему бизнесу!

Какой путь ближе лично вам? Делитесь мнением в комментариях!