Продолжаем серию исторических постов. Сегодня под прицел попал таргет. Для удобства поделим пост на несколько этапов.

1️⃣ Доисторический таргет (XIX – начало XX века)

Да, таргетированная реклама не появилась вместе с компьютерами. Пояснительная бригада: target с английского — «цель». То есть - это точечное рекламное размещение, нацеленное на определённую целевую аудиторию. Просто в наше время слово прилипло именно к диджитальной составляющей.

Ещё до цифровой эры реклама уже умела бить в цель:

Газеты и печатные объявления – первые попытки сегментации по интересам (например, реклама швейных машин в женских журналах). Вывески и афиши – локализованный таргет: пивная реклама у завода, а не у церкви. Почтовые рассылки – прообраз email-маркетинга. В США уже в 1872 году Sears рассылала каталоги фермерам.

2️⃣ Эра радио и ТВ (1920–1950-е)

С появлением массмедиа рекламщики начали экспериментировать с таргетом: Радио – реклама мыла в «мыльных операх» для домохозяек. ТВ – детские игрушки в перерывах мультфильмов. Наружка – билборды у дорог, где ездят потенциальные клиенты (например, реклама шин на трассах).

Кейс: Marlboro радикально сменил позиционирование, сделав ставку на ковбоев (аудитория – мужчины 25+), и стал лидером рынка.

3️⃣ Революция direct marketing (1960–1990-е)

Компании начали собирать данные и работать с сегментами: Телефонные опросы – первый сбор данных о предпочтениях. Каталоги и купоны – персонализация по гео и демографии. Кредитные карты – банки стали продавать данные о покупках (прототип Big Data).

Пример: American Express анализировала траты клиентов и предлагала релевантные услуги.

4️⃣ Цифровая эра (1990–2010-е)

С появлением интернета таргет стал точным и измеримым: Баннеры (1994) – первый кликабельный баннер (CTR 44%!). Google AdWords (2000) – реклама по ключевым словам. Соцсети (2004–2010) – Facebook и MySpace ввели таргет по интересам. Ретаргетинг – «преследование» пользователя после посещения сайта.

Кейс: Coca-Cola использовала данные Foursquare, чтобы показывать рекламу вблизи торговых точек.

5️⃣ Эпоха AI и нейросетей (2020-е – н.в.)

Сейчас реклама предсказывает поведение: AI-алгоритмы – анализируют поведение в реальном времени. Генеративный креатив – нейросети создают уникальные объявления под каждого пользователя. Голосовые помощники – реклама в ответ на голосовые запросы.

Тренд: наблюдается отказ от ручного управления. Маркетолог выступает неким модератором, который суппортит процесс.

В планах пост о том, как нейросети уже сейчас меняют рынок поисковых запросов и SEO.

P.S. Кто помнит первые pop-up’ы в интернете? Вот это был ад… 😅

#насмотренность #таргет