Как мы взорвали продажи повседневной одежды на Wildberries через блогеров Когда ваша аудитория — женщины 40+, инфлюенс-маркетинг работает иначе. Забудьте про тренды, пляски и модные слова. Тут важны доверие, реальность и “вот это мне посоветовала подруга”.

🔍 Клиент — бренд “Алтекс”, одежда для женщин plus-size. ЦА — 35–55 лет, комфорт, качество, фигура, семья. Продаются на Wildberries. Задача — увеличить продажи через блогеров.

Что сделали 👇

Анализ ЦА. Женщины, которые покупают БАДы, косметику, игрушки, водят авто, любят уют и кофе. У многих лишний вес — но есть забота о себе и здоровье.

Выбор блогеров. Только женщины 40+, аудитория с похожими интересами. Главное — не число подписчиков, а попадание в образ “своей”.

Нативность в фокусе. Никаких “всем привет, у меня реклама!”. Только: “Искала себе костюм на лето — и наткнулась на эту красоту”, “Хожу по дому — не хочу снимать”.

Трекинг. Всем — UTM-ссылки через Wildberries, жёсткая аналитика: кто продал, сколько и за сколько.

Результат: ✅ Бюджет — 150 000 ₽ ✅ Выручка — 909 000 ₽ ✅ ROAS — 606% ✅ Кол-во блогеров — 11 ✅ Средний CPM — 1,8

💡 Почему сработало: — Блогеры — это не медиа, а люди, которым доверяют. — Нативность > любая подача. Честность цепляет. — Для одежды эмоции важны, но решение — осязаемое. — Аудитория важнее охватов.

микроблогеры 40+ — underestimated, но суперточный канал. Особенно если продукт “для своих”. Если бренд — не про хайп, а про жизнь — нужно идти не в тренды, а туда, где слушают.

Хочешь так же? Пиши в тг — разберём задачу и сделаем бренду успещным запуск.

Мой канал: Илья Крамник