Наболевшая тема после просмотра пару десятков сайтов российских компаний из разных сфер бизнеса. Не хочу никого обидеть, но ребята, давайте как-то догоним уже зарубежных коллег. У тех, конечно, тоже ситуация не идеальная, но все-таки количество качественного контента такого формата намного больше. Умные люди превращают кейсы в успешные сделки.      Нашла примеры наиболее удачных, на мой взгляд, кейсов от разных агентств. Смотрим и делаем выводы, желательно, конструктивные, а не только “слизать” все под копирку.

1. Брендинг и дизайн - DPDK      Фишка подачи: меньше текста больше крутых картинок.      Сильный визуал, который точно ждут потенциальные клиенты в кейсе в первую очередь, так как это дизайнеры. Достижения показаны в начале - это награды, что также важно для клиентов таких агентств. Плюс, основной текст кейса разбит “по полочкам”: отдельно стратегия, отдельно креатив и техническая часть. Иногда DPDK используют pdf издания, где описывают более подробно работу над проектом с комментариями клиентов. Выглядит очень круто и добавляет +1000 к имиджу. Сами посмотрите.
2. Saas Marketing - Siege Media      Фишка подачи: непоследовательное повествование без формата “клиент, задача, что сделали, результат”.      Поскольку для потенциальных клиентов важный цифры, они на первом месте с использованием графиков роста, а основной текст по работе с проектом разместили внизу. Очень логично: вряд ли после графиков его будут читать, но, если будут, то, мол, милости просим. Считаю, что это очень грамотный ход. Неважно особо, каким образом, рост идет, можно опустить, но важно, что он есть.
3. Influencer Marketing - The Influencer Marketing Factory   Фишка подачи: формат “все включено”.      По собственному опыту знаю, что клиенты, которые заказывают продвижение у инфлюенсеров, хотят примеры работ с детальной информацией о проектах. Показать ТОЛЬКО ПРИМЕРЫ блогерских интеграций БЕЗ ОПИСАНИЯ стратегии - этого недостаточно.      Ребята из The Influencer Marketing Factory “шарят” в теме, поэтому у них, скорее всего, все ок с клиентами и в выдаче гугла они на первом месте. В кейсе есть все: концепция продвижения, цифры по охватам, описания блогеров, конечный результат, то есть рекламный контент. Респект!
4. Модники для модных брендов - Monks      Фишка подачи: креатив во всей красе.      Сильный прием, который может позволить себе далеко не каждая компания. Так как уметь красиво “выпендриваться” стоит денег: на стратега по контенту, на арт-директора и помощников-дизайнеров, на тех команду, которая потом все “фишки” реализует без приколов с багами.      Но результат того стоит: внимание привлекает не только кейс и интересной подачей и “анимашками”, но вообще весь сайт. Подумайте об этом, как минимум, особенно если ваши потенциальные клиенты модные бренды из бьюти, ритейла, маркетплейсов и т.д.
5. Те, которых знают все - McKinsey      Фишка подачи: вообще без кейсов.      Думаю, комментарии тут излишни. Будучи лидерами на мировом рынке с безупречной репутацией и статусом, McKinsey сфокусировались на экспертном контенте по отраслям. Если вы не поленитесь и прочитаете хотя бы один материал по ссылке выше, то поймете, что это ни разу не копирайтинг, а реально нереальный уровень экспертности с комментариями ведущих компаний, оценкой рынков, основанной на достоверных данных из источников, которые не всем из мира сего доступны.      Добавим сюда тематические подписки на рассылки и грамотный фильтр по отраслям рынка. Получим: контент, который реально читают и упоминают в различных СМИ по всему миру. Я и сама пользуюсь для medtech исследований, чего греха таить. Спойлер: без уровня английского от уверенного B2 читать не получится, тексты рассчитаны на специалистов с опытом не ниже 2+ года.       P.S. В конце я, по идее, должна написать продающее предложение, но этого не будет. Заезженный прием, не лучше сравнительного союза “как” в заголовках русскоязычных кейсов. Галя, не знаю, где ты, но с призывами о продажах у нас отмена.